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供给侧改革之后,留给国潮的机会越来越多

作者:推广 日期:2021-11-22 人气:34

颜值经济的崛起,催生了美妆行业的高速发展,以往无论是各类双十一购物节还是各种大型活动,美妆品类的销售额都遥遥领先,同时随着国家经济发展与国民收入水平的提高,国人的消费水平和消费结构也发生了巨大的转变,因此国际大牌成为了万人追捧的对象。

肌后

 

从2016年国家供给侧结构性改革的提出,国货美妆的问题也开始显露出来,目前我国化妆品行业的问题主要有:

1.化妆品的研发力度不足

国产美妆相比于国际大牌来说,缺乏的是自发研发的能力,科研投入力度不足,无法为国产美妆提供高质量人才,很大程度上限制了国产美妆的发展。

2.品牌意识不足

大众追捧国际大牌多数是因为品牌名声,由于国际大牌的宣传力度大,而国产美妆品牌的知名度较低,消费者无法对品牌产生信赖,这会大大影响了国货美妆品牌对消费者的印象。

3.品牌定位不清晰

美妆品牌众多,而大多数品牌的定位是不够准确的,品类细分不清,没有目标客户群体,难以吸引到稳定的客源。

而通过供给侧改革后,国产美妆行业发生了很大的转变,无疑是给国内美妆行业带来了生机,以社会需求为供给,精准客户目标定位,秉承着工匠精神,建立起化妆品行业的质量标准、管理标准、服务标准等,规范企业行为、激发企业动力,生产出符合消费者需求的产品。

肌后

而肌后作为新锐的国货美妆品牌,贯彻落实着这一大举措,具体表现在:

1.精准门店定位,建立肤质优化体系

纵观市场的情况,消费者的需求已从美妆转移到了护肤,因此肌后改变以往的传统销售型门店向服务型门店转型,建立肤质优化体系,以“肌底净化、排毒润颜、分肤高保养”为护肤理念,打造一个功能性护肤的平台,为消费者解决自身的皮肤问题。以往的国产美妆实体店都采用麻木推销的方式去引导消费,这不利于拉近门店与消费者的距离。而服务型的体验模式,能增加消费者与门店的粘性,同时肌后还推出多款针对性的套盒及特色单品,满足消费者各异的护肤需求。

肌后

2.规范服务标准,提供专业门店服务

服务型门店的突出特点是服务,消费者在乎的是体验感,因此肌后为了优化服务体系,开店前肌后联营商们都要经过专业的肌后商学院培训,考核通过后方可开店,旨在保证消费者都能享受到专业有效的护肤项目,培训主要由专业的老师进行理论+手法的课程指导,手把手教学让理论落实到实践,提高门店的服务质量。


供给侧改革的推出无疑是给国产美妆一个发展机会,这几年来不少国产美妆品牌也开始爆红,地位也在不断超越国际大牌,未来国产美妆的发展可谓是一片光明!

肌后

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