5月13日报道，如何变美已经成为越来越多普通人的追求。打开微博，热搜中频繁出现数十个与“面部焦虑”相关的话题，总阅读量超过10亿次。
据不完全调查，近8%的95后年轻人表示面部焦虑。其中4.5%的人焦虑严重，对自己的外貌非常不满，需要很多医疗、审美项目来提高自己的面值。数据显示，近年来，越来越多的男性愿意往脸上扔钱。2020-2021年，男士专属品牌同比增速达到56%。2020年男性医疗美容消费平均单价是女性的2.75倍。
在2019年6-7&2020年6-7月百度搜索大数据表示，国货护肤领域面膜份额最大但趋于稳健，防晒产品、冻干粉等潜力大。护肤进阶上，在面膜、精华、眼霜的使用上消费者问题最多。美妆品牌应抓住护肤消费者使用方法的重点关注。
数据发现男性对生活美容的关注上，校对与女性、新手派的热度不逊于前两者。在品类数量的关注，他们是更专一，这种用户更能促使对品牌的信任及信任。
男性除了在医疗美容的需求是女性的2.75倍之外，据百度数据2020年8月，美妆人群不同性别关注品类各有不同，口红和面膜是总体最受关注的品类；
国货美妆人群不同性别关注品类各有不同，口红和面膜是总体最受关注的品类，此安装品类中口红是男女都会关注的品类，此外，男性还重点关注眼线笔/眼线液。
国货护肤品类中，面膜是男女最关注的品类，男性还关注洁面产品，女性还关注乳液/面霜，且关注的国货护肤品类相对更多元、分布更均匀。
认知价值在美妆消费人群中，更的顾客愿意在美妆产品上花钱，美妆消费占收入40%及以上的比例最高，在追求新知的路上，他们不吝金钱投入，更爱通过奢侈消费来实现品质生活的积极自我暗示。
这类认知价值是什么？
顾客认知价值（customer perceived value）是指预期顾客评估一个供应品和认知值得所有价值与所有成本之差。总顾客价值就是顾客从某一个特定供应品中期望的一组经济、功能和心理利益组成的认知货币价值。总顾客成本是在评估、获得、使用和抛弃该市场供应品时引起的一组顾客预计费用。
顾客购买总价值是指顾客购买某一产品与服务所期望获得的一系列利益，包括：
产品价值，由产品的功能、特性、品质、品种与式样等所产生的价值；
服务价值， 伴随产品实体的出售，企业向顾客提供的各种附加服务，如产品介绍、送货、安装、调试、维修、技术培训、产品保证等所产生的价值；
人员价值，企业员工的经营思想、知识水平、业务能力、工作效益与质量、经营作风、应变能力等所产生的价值；
形象价值，企业及其产品在社会公众中形成的总体形象所产生的价值。
数据的反馈，不同美妆人群的消费、品牌的专一度，都是对未来美妆行业发展前景有着巨大空间上升，而不仅是局限在网购上，越来越多的美妆年轻人更重于实体体验。2021年，美妆大牌开始不断的打造各种在线下的实体形象。
如何了解消费者复杂且不断变化的喜好、驾驭激烈的竞争格局和新消费者接触点，以及为每位消费者提供量身定制的美妆体验，同时坚持品牌精神及形象，这也是摆在每个品牌面前的一大难关。
肌后“共享店铺”模式是发展给线下门店一个更新发展的机会。实体店想要突破电商的重重压制，就必须要走一条既适应社会发展，还能被大众所接受的路。“共享店铺”顾名思义就是把自己的店铺共享出去，肌后是如何实现的呢？
互联网普及的便捷时代，消费群体已经有了更高的消费需求。在美妆方面，消费者对美妆的需求增加以及有更高的要求。肌后改变实体店单纯卖货模式，打造“共享店铺实体新零售模式”给更多创业者，通过共享店铺获益，实现共享共赢的实体店新零售模式。门店服务范围涉及生活美容、面部SPA、轻护理、美睫美甲，另外给顾客配备了休闲专区、产品成分展示专区、体验专区等，一站式体验式消费。
肌后采用“实体店+共享互联+社交电商”的无届新零售模式，一站式的营销+体验，摆脱陈旧的美妆销售模式，刻板的硬销只会留不住顾客。同时肌后不设有任何线上商城，所有产品均为线下零售，不仅防止线上冲击了线下实体店，而且还有效地扩大了品牌知名度，无论一二线城市还是三四线城市，都遍布着肌后实体店。
男性美容消费平均单价是女性的2.75倍，是实体化妆品店的发展热潮，男性深入美妆市场并不是一个另类的行业。例如：口后一哥，李佳琪，曾因在30秒涂口红最多而成为吉尼斯世界纪录的保持者，这份殊荣尚且不提，在几个小时之内，就能够带到几千万的营业额。除了直播，美妆品类代言中，男明星的比例多余女明星，消费者对明星的带货品类更关注。
未来，美妆市场竞争不小，但发展空间是没有极限的。
