新消费浪潮下，“人货场”正发生深远且不可逆变革，时间将会奖励那些不断创新、抓住变革机遇的优秀企业。目前疫情对个人收入及消费的影响仍未完全消除，未来经济与人均可支配收入的恢复将带来消费端的持续改善。
从“人货场”零售三核心要素来看，国内消费环境正发生深刻改变，新消费、新模式快速崛起，并带来消费品行业的创新升级与模式迭代。
①“人”：年轻消费群体崛起及人口老龄化是我国人口结构变化趋势的重要特征，年轻人“悦己”大于“悦人”、“爱美”、“爱吃”、“爱玩”；
②“货”：中国制造越来越强，带来产品端的高质量与高性价比，民族自信心的增强也使得国潮、国货、国牌御风而起；
③“场”：我国发达且高效的互联网基础设施，为新消费、新模式的崛起打下坚实基础，渠道迭代、流量迁移、营销变革等场景端变化，考验着消费品企业的应变及适应能力，一批新模式、新零售公司快速成长。
展望2021下半年，经济复苏、新消费变革与消费升级仍是主旋律，由于基数等原因，多数消费品类的增速或将呈前高后低的态势。国内消费环境正发生深刻改变，新消费、新模式快速崛起，并带来消费品行业的创新升级与模式迭代。年轻人“悦己”大于“悦人”，年轻群体消费崛起。
从“人货场”零售三核心要素来看，国内消费环境正发生深刻改变，新消费、新模式快速崛起，并带来消费品行业的创新升级与模式迭代。2017年肌后美妆共享店铺创新实现实体店铺的“人货场”的新零售经营模式。
美妆行业：颜值经济持续高度景气，国产品牌崛起
展望2021年下半年，功效性护肤品将继续渗透，美妆品牌拥有高壁垒。从美妆细分品类来看，随着消费升级趋势下科学护肤意识的增强，功效成为美妆消费新趋势，带动功效性护肤品赛道快速成长，过去5年CAGR达25.4%，远高于美妆个护行业整体的增速水平。同时，功效性护肤品的基础客群为敏感肌人群，由于敏感肌频繁更换护肤产品易引发过敏反应或加重敏感度，转换成本及风险较高，因而品牌忠诚度高、回购意愿强。在供需两端的加持下，领头品牌的护城河有望持续拓宽加深，实现市场份额的持续提升。
人：消费者来到肌后实体店，可以根据自身的肌肤问题得到相对应的解决方案，“前店后院”的门店结构，前店销售，后院美容，皮肤管理是一个需要长期坚持的任务，只有选对正确的护肤方案，才能有效的解决皮肤问题。通过皮肤管理的有效性可以见证一个美妆品牌的实力到底多强，肌后商学院给予了肌后实体店强力的技术支持，肌后实体店给予消费者有力的护肤保障。
货：肌后品牌以美妆、护肤品类为核心产品，迎合中端消费理念人群，过去我们讲大而全，但是今天不同，我们认为消费升级一定是小而美的精选时代。每款产品都是通过大数据研发的，市场需求量大的，精准抓住消费者需求，发展潜力大。线上引导线下消费，实现先消费、后分享，结合分销奖励与提成补贴，实现低风险、零囤货、优质成交的全新联营模式。
场：对于正处于焦虑、迷茫的普通打工者、想赚零花钱的大学生、想创业又无法快速找到入口的白领、有闲暇时间的宝妈、热爱并看好美妆行业的人士、想增加一份收入的自由职业者，肌后为其打造的共享美肌体验店，打造的是一个零门槛、低风险创业型平台。寻找新零售投资机会，围绕新赛道新渠道布局。
性价比优势与差异化定位，国产品牌加速崛起。我国化妆品市场格局相对分散，在高端市场及彩妆品类中，外资品牌仍占据优势地位，但近年来国妆品牌找到适合自身发展的路，产品端更适合东方人肤质，渠道端深度下沉，通过高性价比抓住低线消费升级机会，营销端借助国潮崛起的东风，灵活运用IP等创新营销模式，助力品牌年轻化，因此发展势头强劲，市场份额稳步提升。
未来零售渠道、流量持续分散化，竞争加剧，新兴渠道崛起，看好全渠道布局的新零售领头。流量、渠道、营销正发生着全方位变革。流量端，互联网用户的注意力持续向短视频、直播等内容端迁移，碎片化场景带动流量分层，私域流量兴起。
